Natiirlich hat jeder Verkiiufer und jede Marketingabteilung eine
eigene "Philosophie" als Konzept optimaler Verkaufsstrategien,
untemehmerischer Zielvorgaben und ihrer effektiven Umsetzung in der
Werbung oder Verkaufspraxis. Die Verkaufsforschung bemiiht sich
seit langem, mit Hilfe okonomischer und psychologischer
Untersuchungen das Phiinomen Verkauf theoretisch in den Griff zu
bekommen und praktische Anleitungen zu geben. Allerdings sind
bisher keine nennenswerten Ergebnisse zu verzeichnen. Das Spektrum
reicht von deduktiv-nomologischen Systemansiitzen iiber
empirisch-analytische Untersuchungen bis zu den zahlreichen
Meisterlehren und Praxistips. Jedoch zufrieden damit sind weder die
Theoretiker noch die Praktiker. Diese unbefriedigende Situation
analysiert Jiirgen Kramer aufgrund eigener praktischer Erfahrung
und mit brillianter theoretischer Schiirfe in schonungsloser
Deutlichkeit. Zugleich legt er einen eigenen, originellen Neuansatz
fiir das personal selling vor. Beides, die kritische Analyse und
der konstruktive Neuansatz, ergibt sich durch eine iiberraschend
einfache Wende: Philosophie wird in dieser Arbeit beim Wort
genommen. Philosophie wird angewandt als radikales Weiterdenken
iiber konzeptionelle und normative Voraussetzungen des
verkiiuferischen Handelns, und zwar 1m interdisziplinaren Zugriff
okonomischer, psychologischer, literarischer und argumenta
tionsanalytischer Methoden."
General
Imprint: |
Deutscher Universitats Verlag
|
Country of origin: |
Germany |
Release date: |
1993 |
First published: |
1993 |
Authors: |
Jurgen Kramer
|
Dimensions: |
229 x 152 x 18mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback
|
Pages: |
312 |
Edition: |
1993 ed. |
ISBN-13: |
978-3-8244-0132-1 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
Business & Economics >
General
|
LSN: |
3-8244-0132-0 |
Barcode: |
9783824401321 |
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