Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule Koln, Veranstaltung:
Journalismus / Publizistik, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser
Arbeit wird untersucht, welche Moglichkeiten die Sozialen Netzwerke
fur die Produkt PR fur Unternehmen bietet. Dies soll anhand der
folgenden Forschungsfragen geklart werden: Wie und wo kann sich ein
Unternehmen in Social Media engagieren? Welche Chancen und Risiken
bestehen fur Unternehmen und ihr Produkt in Social Media? Wie geht
ein Unternehmen mit einer misslungenen Produkt PR um? Hinsichtlich
der Beantwortung dieser Forschungsfragen werden zunachst fur das
weitere Verstandnis der Begriff Produkt PR definiert und dessen
Funktion sowie Ziele und die Zielgruppe erlautert. Weiterhin wird
der Begriff Social Media definiert und die heutigen, fur die Arbeit
relevanten Erscheinungsformen und deren Funktionsweise sowie die
Zielgruppen von Social Media analysiert. Gleicherweise werden die
Chancen und Risiken der Produkt PR in Social Media behandelt.
Anschliessend behandelt die Arbeit zwei Beispiele der Produkt PR in
Social Media, anhand des Spulmittels Pril von Henkel und des
Versandhauses OTTO. Bei diesen Beispielen werden die Unternehmen
als solches, sowie die Kampagne, Realisierung und die Auswirkungen
vorgestellt. Beide Beispiele ergaben nicht die erwunschte
Zielsetzung der Unternehmen. Ferner geht es um die Reaktion bzw.
den Umgang mit der Situation. Die Arbeit endet mit einer kurzen
Schlussfolgerung der Ergebnisse und Verbesserungsvorschlagen
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