Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die
ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate
Housewives auf, wahrend die BBC in Grossbritannien den Sender als
Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern,
das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren?
Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem
zwolf Fernsehsender aus den USA, Grossbritannien, Spanien und
Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen
Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Personlichkeit, wird der
Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm-
und Kommunikationspolitik gelegt.
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