Die internationale Finanzkrise, die mit dem Platzen der
Spekulationsblase an den Hypotheken- und Kreditm rkten seit Sommer
2007 zun chst im Banken- und Finanzsektor zu Liquidit ts- und
Solvenzproblemen gef hrt hat, scheint sich zur schwersten
weltweiten Wirtschaftskrise seit der gro en Depression der 20er
Jahre des letzten Jahrhunderts zu entwickeln. Die
US-Immobilienkrise erfasste Ende des Jahres 2008 weltweit auch die
reale Wirtschaft. Dies erfordert von jedem Unternehmen ein hohes Ma
an fundiertem betriebs- und marktwirtschaftlichen Wissen, um
Strategien zu entwickeln, die gew hrleisten, dass das Unternehmen
auch in Zeiten w hrend und nach der Rezession seine Position auf
dem Markt behaupten kann. Insbesondere das strategische und
operative Marketing m ssen angemessen und rezessionsad quat
ausgestaltet werden. Innerhalb rezessiver Phasen werden die
Unternehmen jedoch u.a. mit dem Problem konfrontiert, dass die Ums
tze und somit die Gewinnerwartungen sinken, woraufhin sich die
Investitionsneigung der Unternehmen vermindert und Einsparungen
erforderlich sind, die h ufig zuerst im Marketing durchgef hrt
werden. Solche wirtschaftlich schwierigen Zeiten bieten den
Unternehmen aber auch Chancen f r eine verbesserte Marktposition,
die w hrend einer Hochkonjunktur so nicht gegeben sind. Das
vorliegende Buch soll dem Leser dabei helfen, einen berblick ber
die Zusammenh nge zwischen der Marketingstrategie und dem
konomischen Abschwung sowie ber die Handlungsalternativen bzw.
-empfehlungen f r die Unternehmen zu gewinnen.
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