Potentiale des Neuromarketings fur die B-to-B-Kommunikation - Am Beispiel PORTOLAN Commerce Solutions GmbH (German, Paperback)

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Duale Hochschule Baden-Wuttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei einem Kauf dominieren unbewusste Entscheidungsparameter, die mit bisherigen Messmethoden der Marketingforschung nicht ausreichend erklart werden konnten. Erst die neue interdisziplinare Wissenschaft des Neuromarketings hat es ermoglicht, die wahre Bedeutung von nicht wahrnehmbaren Botschaften zu bestimmen. Sie dient fur Marketingleute als essentielles Instrument, um gegensatzliche Phanomene aufzuklaren und innovative Denkansatze fur moderne Werbekonzepte zu schaffen, aber auch um potentielle Kunden besser zu erkennen und zielgerechter zu befriedigen. Ein standig wandelnder Wettbewerb und die damit verbundene Notwendigkeit, sich als Unternehmen mit innovativen Marketingaktivitaten von der Konkurrenz abzuheben, zwingen Marketingleute sich immer neue Erkenntnisse diverser Wissenschaften zu Nutze zu machen. Einflussgrossen hierbei sind die Okonomie, Philosophie, Soziologie sowie Psychologie und, seit kurzem, immer haufiger Erkenntnisse der Neurookonomie. Der daraus entstandene Teilbereich, das Neuromarketing, erlebte innerhalb der letzten funf Jahre einen starken Aufwind. Keine Wissenschaft zuvor hatte es geschafft, unbewusste und bewusste Ansatze sinnvoll miteinander zu verknupfen. Das Neuromarketing liefert wertvolle Konzepte und Techniken, die bei bisherigen betriebswirtschaftlichen Uberlegungen und Entscheidungsprozessen vollig ausser Acht gelassen worden sind. Vor allem Bereiche der Gefuhle und Emotionen konnen nun mit Hilfe sogenannter bildgebender Verfahren, analysiert werden. Des Weiteren erlangen Marketingabteilungen endlich Aufschluss daruber, welche Sinnesreize stimuliert werden mussen, um eine maximale Aufmerksamkeit durch innovative Werbung zu erzielen. Jedoch gerade diese grossen Chancen trete

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	United States
Release date:	November 2011
First published:	August 2013
Authors:	Kay Winter
Dimensions:	210 x 148 x 3mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	52
ISBN-13:	978-3-656-04483-3
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-656-04483-X
Barcode:	9783656044833

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