Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 2,
Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur
Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Ubung:
Kommunikationsmarketing, 14 Quellen im Literaturverzeichnis,
Sprache: Deutsch, Abstract: Wilhelm Bettges, der Werbeleiter der
Bild am Sonntag schrieb 1962: "Der Sonntag ist ein besonderer Tag.
Allzeit hatte er im Leben der Menschen sein eigenes Gewicht. Seinen
Namen verdankt er der Sonne, die Licht und Leben spendet. Sonntag
ist der festliche Tag der Woche. Und er ist der erholsame Tag - der
Ruhetag seit eh und je." Dieses etwas diffuse Bild aus Braten,
Jacobs Kronung und Blumchendecken wird in der ZMG-Studie nicht nur
aktualisiert, sondern auch konkretisiert: 76 Prozent der Befragten
stimmen der Aussage "Sonntag ist der Tag, an dem ich mich vom
Stress entspanne" zu (42 % voll und ganz, 36% teilweise), bei dem
Satz "Der Sonntag gehort meiner Familie" sind es sogar 78 Prozent
(43 % voll und ganz, 35% teilweise). Die Vorstellung des Sonntags
als Tag der Entspannung bedeutet ein erhohtes Interesse gegenuber
Presseprodukten. 66 Prozent der Befragten geben an, sich beim Lesen
"zu entspannen," 60 Prozent stimmen der Aussage zu, am Sonntag
"mehr Zeit zum Lesen" zu haben, 53 Prozent haben "mehr Zeit fur
langere, anspruchsvolle Artikel." Von den Befragten, die eine
Sonntagsausgabe ihrer regionalen Tageszeitung erhalten (12% aller
Befragten), lesen 38 Prozent nach eigenen Angaben fast alle Seiten,
20 Prozent Dreiviertel der Seiten. Im Durchschnitt werden hier 40
Minuten Lesezeit angegeben. Bei den Nutzern reiner
Sonntagszeitungen wie Welt am Sonntag und Bild am Sonntag (18%
aller Befragten) sind es 47 Minuten.
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