Ausgewiesene Persoenlichkeiten diskutieren die Leistungsfahigkeit
der marktorientierten Unternehmensfuhrung in einem sich wandelnden
nationalen und internationalen Kontext. Wissenschaftliche und
praxisbezogene Beitrage zu den Herausforderungen des Marketings in
unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfahigkeit des
kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf
('Deepening' des Marketings). Differenziert nach verschiedenen
nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante
Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden koennen,
wird zuatzlich der Beitrag der marktorientierten Fuhrung fur diese
Institutionen durchleuchtet ('Broadening' des Marketings).
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