Die Entwicklung der noch jungen Werbedisziplin "Sportsponsoring"
vollzog sich in einem unglaublich rasanten Tempo. Ein Grund hierfr
kann im Wandel des Sportverstndnisses innerhalb der deutschen
Gesellschaft gesehen werden. Das zunehmende Interesse der
Bevlkerung am Sport verhalf dem Sponsoring, in Kombination mit dem
ebenfalls zunehmenden Medieninteresse, zu einem ungeheuer schnellen
Wachstum. Diese Tatsachen zwangen den Sport, respektive den Fuball
mit dem gesamten Umfeld mit zu wachsen. Hierbei stellen die
Schlagwrter Professionalisierung" sowie Kommerzialisierung" die
entscheidenden Entwicklungen dar. Dies fhrte letztendlich zur heute
vorherrschenden Sponsoringindustrie, die mehrere Milliarden Euro
pro Jahr an Umsatz erwirtschaftet. Der Autor Marc Schuster gibt
hierbei einen ausfhrlichen berblick ber die theoretischen
Grundlagen des (Sport-) Sponsorings. Den Kern der Arbeit bilden
jedoch Experteninterviews mit (Semi-) professionellen
Fuballvereinen. Aus den Interviews werden anschlieend
Handlungsempfehlungen generiert, die den Fuball-Amateurvereinen die
Mglichkeit geben sollen ihren Sponsoringauftritt weiter zu
verbessern.
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