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Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien (German, Paperback)
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Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Institut fur Theorie und
Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale
Kommunikation, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache:
Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit analysiert unterschiedliche
Modelle zur monetaren Markenbewertung. Im Mittelpunkt steht dabei
die Analyse von Einflussfaktoren auf den monetaren Markenwert. Eine
Klassifizierung und ein Vergleich dieser sogenannten Indikatoren
gibt Aufschluss uber die "Bewertungsgrundlage" in der Praxis der
Markenbewertung., Abstract: Das Phanomen Marke hat in letzten
Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von
Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch
in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr
nur Marketingmanager uber die Marke und ihren Nutzen furs
Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren uber die Marke als
Vermogensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit
uber den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen
von Marken aus. Fur fast alle Anwendungsbereiche der
Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur
Betriebswirtschaft befinden ist eine monetare Bewertung inzwischen
unerlasslich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro
ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches
Unterfangen ist, ein "Erzeugnis der Massenpsyche" (Domizlaff uber
die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur
allzu verstandlich. Wesentliche Grunde fur diese Entwicklung liegen
in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in
anderen Markten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende
Verstandnis fur den Wert von bereits eingefuhrten Marken hat
vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) gefuhrt, bei
denen einer zuverlassigen monetaren Markenwertmessung immense
Wichtigkeit zukommt. Aber auch das T
General
Imprint: |
Grin Verlag
|
Country of origin: |
United States |
Release date: |
March 2014 |
First published: |
March 2014 |
Authors: |
Mario Ruckh
|
Dimensions: |
210 x 148 x 3mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback - Trade
|
Pages: |
40 |
ISBN-13: |
978-3-656-61226-1 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
Reference & Interdisciplinary >
Communication studies >
General
|
LSN: |
3-656-61226-9 |
Barcode: |
9783656612261 |
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