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Monetare Markenbewertung im Mittelstand (German, Paperback)
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Monetare Markenbewertung im Mittelstand (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,0, Universitat der Kunste Berlin, 150 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit
beschaftigt sich mit der Fragestellung, wie ein Geldwert von Marken
mittelstandischer Unternehmen ermittelt werden kann. Ganz plastisch
konnte es um die Beantwortung der Frage gehen: Wie viel Geld musste
man bezahlen, um die Rechte an der Marke Ohropax' zu erwerben? Man
spricht also von monetarerd.h. finanzieller - Markenbewertung oder
genauer der Feststellung eines monetaren Wertaquivalents"
(Bekmeier-Feuerhahn 2001, S. 323) fur das Phanomen Marke.
Markenbewertung bzw. Markenwert soll im Rahmen dieser Arbeit als
monetare Markenbewertung verstanden werden, soweit nicht anders
spezifiziert. Ihre Anwendung reicht naturlich uber den im Beispiel
genannten Fall der Akquisition von Marken hinaus. Die
Markenbewertung ist Teil der Diskussion um die Bewertung von
Intangible Assets', also immateriellen Vermogensgegenstanden im
Allgemeinen. Die grundsatzliche Problemstellung ist, wie
Immaterielles, wie beispielsweise Marken, das Wissen von
Mitarbeitern oder patentierte Entwicklungen in finanziellen
Werteinheiten gemessen werden kann. Dass dies eine grosse
Heraus-forderung ist, beweist eine Umfrage von Howrey (2001) unter
Investoren. Danach ist eine Mehrheit der Meinung, immaterielle
Vermogenswerte konnten uberhaupt nicht gemessen werden. Klar ist,
dass die Feststellung von Finanzwerten von Intangibles einen
anderen Messcharakter hat wie beispielsweise Messungen in den
Naturwissenschaften. Man konnte also auch von einer Schatzung des
Wertes immateriellen Vermogens sprechen. (vgl. Klein-Bolting 2003,
S. 155) Die Begriffe messen und schatzen (bzw. Messung und
Schatzung) werden in dieser Arbeit aufgrund besserer Lesbarkeit
dennoch synonym verwendet. Der Leser sei sich dem schatzenden
Charakter der Messungen bewusst. In der Wirtschaftswel
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