Der vorliegende Band beschreibt die Planungs- und
Implementierungsprozesse marktorientierter Fuhrung in
Bildungseinrichtungen. Themen sind: Elemente der Markt- und
Geschaftsfeldabgrenzung, Instrumente und Methoden der strategischen
Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem,
Instrumente der Marktbearbeitung sowie Implikationen fur die
Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Fuhrungsstil
und die Unternehmenskultur.
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