Books > Reference & Interdisciplinary > Encyclopaedias & reference works > Reference works
|
Buy Now
Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull (German, Paperback)
Loot Price: R1,700
Discovery Miles 17 000
You Save: R118
(6%)
|
|
Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull (German, Paperback)
Expected to ship within 10 - 15 working days
|
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport -
Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule
Koln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch,
Abstract: Der Grossteil der Bevolkerung stort sich an der Unmenge
an Werbung, die taglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalter der
Informationsuberflutung aufzufallen, nutzen daher viele Unternehmen
Testimonials als eyecatcher." Ist es fur Unternehmen sinnvoll die
grosse Popularitat des Sports und vieler deutscher und
internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre
Marketingmassnahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche
klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso
erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten?
Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbetrager geeignet,
da Wertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und
Jugendlichkeit, die eng mit den Attributen des (Profi)sports
verknupft sind, dem momentanen Zeitgeist entsprechen. Zudem werden
infolge der zunehmenden Uberalterung der Bevolkerung junge
Leitfiguren aus dem Sport gesucht. Entsprechen Sportler aber
tatsachlich diesen Wertvorstellungen und wie differenziert werden
sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen? Durch diese
Problemstellung ergeben sich nun fur diese Arbeit relevante
Fragestellungen, die es zu untersuchen gilt: - Gibt es Unterschiede
in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht- Sportlern in der
Werbung? - Unterscheiden sich die oben genannten Werbetrager
hinsichtlich ihrer Beliebtheit? - Welche Unternehmen sollten in der
Werbung auf Sportler zugreifen, welche auf Nicht-Sportler? - Welche
speziellen Risiken bestehen fur Unternehmen die Sport- Testimonials
einsetzen? - Welche Eigenschaften reprasentieren Sportler gegenuber
anderen Prominenten besonders gut? - Werden Sportler aus bestimmten
Sportarten von Unternehmen bevorzugt eingesetzt? - Welche
Prominente eignen sich als Werbetrager fur die Marke Red Bull und
wie kann man diese ermitteln?
General
Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate?
Let us know about it.
Does this product have an incorrect or missing image?
Send us a new image.
Is this product missing categories?
Add more categories.
Review This Product
No reviews yet - be the first to create one!
|
|
Email address subscribed successfully.
A activation email has been sent to you.
Please click the link in that email to activate your subscription.