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Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken fur Unternehmen (German, Paperback)
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Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken fur Unternehmen (German, Paperback)
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Der Trend zur Werbung mit prominenten Personlichkeiten, sogenannten
Testimonials, pragt zunehmend auch die Kommunikation der
Unternehmen in Deutschland. Ist es fur Unternehmen sinnvoll diese
grosse Popularitat des Sports und vieler deutscher und
internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre
Marketingmassnahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche
klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso
erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten?
Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgefuhrten empirischen
Untersuchung mogliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung,
Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und
Testimonials aus anderen Branchen konturieren."
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