Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,7, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig,
Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund derzeitiger
Entwicklungstendenzen, wie die Globalisierung der Wirtschaft, die
Deregulierung von Markten und der unaufhaltsamer technischer
Fortschritt, sind Unternehmen von heute gezwungen, ihr
Marketingkonzept umfassend an die neuen Bedingungen anzupassen, um
weiterhin am Markt bestehen zu konnen. Technologische Fortschritte,
vor allem im Bereich der Informations- und
Kommunikationstechnologie, bieten innovative Moglichkeiten zur
Erhaltung der Wettbewerbsfahigkeit. Das Internet, als bekanntestes
und meist genutztes weltweites Onlinemedium, eignet sich in diesem
Rahmen besonders und sollte daher in keinem Marketing-Mix fehlen.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Moglichkeiten und die
damit verbundenen Grenzen der Werbung im Onlinemedium aufzuzeigen.
Die Eignung des Internets als Marketing-Instrument ist zentraler
Untersuchungsaspekt. Hierbei werden zunachst die Grundlagen, in
Form einer begrifflichen Abgrenzung und der derzeitigen Bedeutung
der Online-Werbung, festgesteckt. Des Weiteren soll ein Vergleich
mit den klassischen Werbeformen, TV und Print, die Vorteile und die
Besonderheiten der Online-Werbung verdeutlichen. Im nachsten
Abschnitt werden drei bedeutende Moglichkeiten der Werbung im
Internet dargestellt und, auf Grund der sich ergebenden Vor- und
Nachteile, beurteilt. Da das Web 2.0 eine grosse Auswirkung auf die
Online-Werbung hat und auch in Zukunft noch starker haben wird,
thematisiert der darauffolgende Abschnitt die Bedeutung des Web 2.0
auf das Marketing. Das Viral Marketing stellt in diesen
Ausfuhrungen einen besonderen Schwerpunkt dar. Anschliessend werden
einige ausgewahlte Grenzen der Online-Werbung allgemein
thematisiert. Den Abschluss der Arbeit bilden eine Zusammenfassung
der Ausfuhrungen, sowie ein kurzer Ausb
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