Gegenstand dieses Buches ist eine Untersuchung der
Einsatzpotenziale virtueller Welten fur das Marketing. Hierfur
werden virtuelle Welten als neues Medium in die einzelnen
Instrumente des Marketing-Mix integriert und aufgrund ihrer
medienspezifischen Eigenschaften auf ihr konkretes Einsatzpotenzial
fur die Produkt-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und
Distributionspolitik hin uberpruft.
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