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Der Preis als Qualitatsindikator. Eine Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie (German, Paperback)
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Der Preis als Qualitatsindikator. Eine Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie (German, Paperback)
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1, Rheinisch-Westfalische Technische Hochschule Aachen, Sprache:
Deutsch, Abstract: Umgangssprachliche Phrasen wie Qualitat hat
Ihren Preis" oder auch Wer nicht weiss, was gut ist, weiss was
teuer ist" lassen darauf schliessen, dass die
Qualitats-Preisbeziehung ein fur den Konsumenten wichtiges Thema
ist. Dieser erwartet beim Kauf eines Produkts eine zu dem Preis
aquivalente Qualitat und geht im Umkehrschluss davon aus, dass der
Preis eine entsprechende Qualitat widerspiegelt. In diesem Kontext
neigen Verbraucher in Kaufsituationen dazu, den Preis als
Qualitatsindikator zu verwenden und vom ausgeschriebenen Preis auf
die Qualitat des Produktes zuruckzuschliessen. Damit kommt dem
Preis neben seiner Allokationsfunktion (Preis als monetares Opfer)
auch eine Informationsfunktion zu. In der Literatur existieren
verschiedene Erklarungsansatze. Diller (1977, S. 220f) diskutiert
als dominanten Einflussfaktor das empfundene Risiko, beim Kauf ein
minderwertiges Produkt zu erwerben. Damit ist der Versuch gemeint,
Kognitionen, wie z.B. Wahrnehmungen, Emotionen oder auch
Einstellungen, in Einklang zu bringen. Dieses Phanomen der
preisabhangigen Qualitatsbeurteilung ist und war schon Bestandteil
einiger theoretischer und empirischer Studien. Diesen ist aber
gemein, dass sie kaum zu differenzierten und oft sogar zu
widerspruchlichen Ergebnissen kommen. Die Korrelation zwischen
Preis und objektiver Qualitat variiert dabei in Abhangigkeit der
Produktarten sehr stark. Auch der durchschnittliche
Korrelationskoeffizient in den meisten Studien ist entgegen der
Erwartungen sehr niedrig. Dies gibt den Anlass, einen Fokus auf den
noch nicht behandelten Bereich der Automobilindustrie zu legen und
diesen Zusammenhang dahingehend weiter spezifisch zu untersuchen.
Ausserdem besitzt das Phanomen der Verwendung des Preises als
Qualitatsindikator auch grosse prak
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