Kundenwertbasierte Effizienzmessung - Der Beitrag Von Marketingmassnahmen Zur Unternehmenswerterhoehung in Der Automobilindustrie (German, Paperback, 2007 ed.)

Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und uberwindet so die Defizite traditioneller Performancemasse, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmassnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Langsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an."

General

Imprint:	Deutscher Universitats Verlag
Country of origin:	Germany
Release date:	March 2007
First published:	March 2007
Authors:	Nadine Schneider
Foreword by:	Prof Dr Hans H Bauer
Dimensions:	210 x 148 x 19mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	329
Edition:	2007 ed.
ISBN-13:	978-3-8350-0704-8
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8350-0704-1
Barcode:	9783835007048

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