Werbekommunikation - Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung (German, Paperback, 2014 ed.)

Werbekommunikation geht weit uber die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lasst sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfaltigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinarer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff uberwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien - mit uberraschenden Konsequenzen fur einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.

General

Imprint:	Springer vs
Country of origin:	Germany
Release date:	July 2014
First published:	2014
Authors:	Nils S. Borchers
Dimensions:	210 x 148 x 23mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	385
Edition:	2014 ed.
ISBN-13:	978-3-658-06197-5
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > Media studies
LSN:	3-658-06197-9
Barcode:	9783658061975

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