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Hochzeitsmarketing - Hochzeitsmarktanalyse Deutschland - Strategieableitung fur die Kommunikation von Hochzeitsagenturen (German, Paperback)
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Hochzeitsmarketing - Hochzeitsmarktanalyse Deutschland - Strategieableitung fur die Kommunikation von Hochzeitsagenturen (German, Paperback)
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Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,1, Technische Universitat Chemnitz, Veranstaltung:
Eventmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist,
den Hochzeitsmarkt in seiner Gesamtheit zu skizzieren. Das
Marktpotential soll bestimmt, Zielgruppensegmente identifiziert und
Alternativen zur strategischen Ausrichtung der
Unternehmenskommunikation von Hochzeitsagenturen abgeleitet werden.
Der Zweck der Arbeit ist demzufolge, einen ersten
wissenschaftlichen Einblick in die Hochzeitsbranche zu geben und so
eine grundlegende Basis fur die Professionalisierung der
Kommunikation von Hochzeitsagenturen zu liefern. Der Begriff
Hochzeitsmarketing umfasst die Vermarktung hochzeitsspezifischer
Produkte und Dienstleistungen. Daruber hinaus kann die Nutzung des
Themas Hochzeit im Rahmen des Marketings und zur Umsetzung der
Kommunikationsziele als Hochzeitsmarketing bezeichnet werden.
Hochzeitsmarketing kann in Bezug auf Hochzeitsplanung dem
Veranstaltungsmarketing zugeordnet werden, da es um die Vermarktung
von Veranstaltungen geht. Um den Bedarf des Hochzeitsplaners zu
begrunden, ist zunachst festzuhalten, dass aufgrund
gesellschaftlicher Veranderungen ein Wandel des Heiratsverhaltens
in Deutschland stattgefunden hat. Hochzeiten sind individueller
geworden, und Brautpaare streben nach Individualitat,
Authentizitat, Erlebnis und Selbstdarstellung. Zudem ist eine
Abnahme kirchlicher Trauungen und eine Zunahme freier Trauungen zu
verzeichnen. Wegen des Wegfalls institutioneller Handlungsvorgaben
ist die Eigenverantwortung der Brautpaare gestiegen. Verunsicherung
uber Ablaufe, Rituale und Verhaltensweisen ist bei vielen Paaren
gegeben. Es existiert kein modernes Hochzeitsmodell zur
Orientierung. Somit ist ein verstarkter Beratungsbedarf von Seiten
potentieller Brautpaare abzuleiten, wodurch die Nachfrage nach der
Dienstleistung Hochzeitsplanung begrundet werden kann. Im Rahmen de
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