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Marke Und Gesellschaft - Markenkommunikation Im Spannungsfeld Von Werbung Und Public Relations (German, Paperback, 2009 ed.)
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Marke Und Gesellschaft - Markenkommunikation Im Spannungsfeld Von Werbung Und Public Relations (German, Paperback, 2009 ed.)
Series: Europaische Kulturen in Der Wirtschaftskommunikation, 15
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Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen
und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie
Unternehmensmarken, fur die Wirtschaftskommunikation immer
wichtiger: Marken sind nicht mehr nur - genstand von
Werbebotschaften, sie dienen zunehmend der gesellschaftlichen
Orientierung, sind Wegbegleiter im Alltag und entwickeln ein
Eigenleben - und das heisst auch: Marken kommunizieren und Marken
tragen Verantwortung. Werbung und OEffentlichkeitsarbeit sind
diejenigen Bereiche der Untern- menskommunikation, in denen
vornehmlich mit und uber Marken kommuniziert wird. Beide
Kommunikationsdomanen werden von den Wirtschaftswissensch- ten, der
Soziologie und Psychologie ebenso erforscht wie von den Sprach-,
Kommunikations- und Medienwissenschaften. Die seit Jahren viel
beschworene Inter- oder Transdisziplinaritat bleibt dabei jedoch
oft genug ein leeres Schl- wort: Was fehlt, ist ein gegenseitiges
Zurkenntnisnehmen oder gar ein konstr- tiver Austausch zwischen den
Disziplinen, was Begrifflichkeiten, Theorieansatze und
Forschungsmethoden sowie Umsetzungsmoeglichkeiten in der Praxis
betrifft. Insbesondere aus sprach- und
kommunikationswissenschaftlicher Perspektive fehlt noch eine
fundierte Methodologie zur Erforschung der Werbe- und PR-
Kommunikation, die jedoch nur im Gesprach mit der Praxis und den
anderen Wissenschaften sinnvoll entwickelt werden kann.
General
Imprint: |
VS Verlag fur Sozialwissenschaften
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Country of origin: |
Germany |
Series: |
Europaische Kulturen in Der Wirtschaftskommunikation, 15 |
Release date: |
July 2009 |
First published: |
July 2009 |
Editors: |
Nina Janich
|
Dimensions: |
210 x 148 x 19mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback - Trade
|
Pages: |
355 |
Edition: |
2009 ed. |
ISBN-13: |
978-3-531-16674-2 |
Languages: |
German
|
Subtitles: |
German
|
Categories: |
Books >
Reference & Interdisciplinary >
Communication studies >
General
|
LSN: |
3-531-16674-3 |
Barcode: |
9783531166742 |
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