Initial Public Offering als unternehmensstrategisches Marketinginstrument am Beispiel des Neuen Marktes (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Katholische Universitat Eichstatt-Ingolstadt (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatzwirtschaft, Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen und insbesondere Start-ups in Branchen mit hoher Wachstums- und Innovationskraft generieren eine Vielzahl innovativer Ideen, die diese zu marktreifen Geschaftsmodellen und Produkten entwickeln mochten. Hierfur ist jedoch eine angemessene Eigenkapitalausstattung und Liquiditat ein kritischer Erfolgsfaktor, da in Wachstumsmarkten in der Regel nur mit erheblichen finanziellen Investitionen mittel- und langfristig die Profitabilitat und Existenz eines Unternehmens gesichert werden kann. Aufgrund des fur Wachstumsmarkte charakteristischen hohen Finanzierungs- und Rentabilitatsrisikos, ist in den letzten Jahren die Tendenz zu beobachten, dass sich solche dynamischen Wachstumsunternehmen verstarkt uber einen Borsengang (Initial Public Offering) und im Zeitablauf durch Kapitalerhohungen (Secondary Public Offering) finanzieren. Neben der Generierung bzw. Starkung der Eigenkapital- und Liquiditatsbasis, als der primaren Funktion, kann ein solches IPO aber insbesondere auch gezielt als unternehmensstrategisches Instrument zur Marktpositionierung eingesetzt werden. So sind die fur viele junge und innovative Wachstumsunternehmen charakteristischen und erfolgskritischen expansiven Marktdurchdringungs- und Erweiterungsstrategien erst durch ein erfolgreiches IPO zu finanzieren und determinieren daher massgeblich den marketingstrategischen Aktionsraum. Neben diesem direkten Effekt der Wachstums-finanzierung, steht ein borsennotiertes Unternehmen aber auch sehr stark im Fokus des offentlichen Interesses. Damit verbunden konnen dann eine Vielzahl weiterer Effekte wie z.B. die Erhohung des Bekanntheitsgrades realisiert werden, die im

General

Imprint:	Diplom.de
Country of origin:	United States
Release date:	2002
First published:	2002
Authors:	Oliver C. Lange
Dimensions:	210 x 148 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	132
ISBN-13:	978-3-8386-4880-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8386-4880-3
Barcode:	9783838648804

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