Grune Markenfuhrung - Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente fur ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement (German, Paperback, 2., uberarb. Aufl. 2021)

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren oekologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche "grune Marken"? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren ubergreifende Strukturmerkmale und zeigen Loesungen Schritt fur Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grunen Marke "wooden radio" bilden die Grundlage fur zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhalt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschaft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend uberarbeitet und um aktuelle Beispiele erganzt. Inspirierend fur alle, die grune Marken stark machen wollen.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	June 2021
First published:	2021
Authors:	Oliver Errichiello • Arnd Zschiesche
Dimensions:	210 x 148 x 12mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	194
Edition:	2., uberarb. Aufl. 2021
ISBN-13:	978-3-658-33541-0
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-33541-6
Barcode:	9783658335410

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