Sound Branding - Grundlagen akustischer Markenfuhrung (German, Paperback, 3., aktualisierte und erweiterte Aufl. 2018)

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Moeglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identitat zu starken und die Alleinstellung der Marke gegenuber Mitbewerbern zu unterstutzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	June 2018
First published:	2018
Authors:	Paul Steiner
Dimensions:	210 x 148 x 23mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	415
Edition:	3., aktualisierte und erweiterte Aufl. 2018
ISBN-13:	978-3-658-22637-4
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-22637-4
Barcode:	9783658226374

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