Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in
der Kommunikation, bietet Unternehmen die Moeglichkeit die
emotionale Aufladung der Marke und deren Identitat zu starken und
die Alleinstellung der Marke gegenuber Mitbewerbern zu
unterstutzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel,
Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage
untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung
einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf
die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer.
Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das
Buch ab.
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