Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring fur einen zusatzlichen
positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die
Popularitat des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante
bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine
Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das
Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen."
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