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Internationales Marketingmanagement (German, Paperback, 6th 6., Uberarb. U. Erw. Aufl. 2020 ed.)
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Internationales Marketingmanagement (German, Paperback, 6th 6., Uberarb. U. Erw. Aufl. 2020 ed.)
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Fur jedes Unternehmen, welches international tatig ist, ist ein
systematisch betriebenes landerubergreifendes Marketingmanagement
unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die
rasanten Veranderungen auf vielen Markten bzw. in vielen Landern
fuhren zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme
und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der
internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser
Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des
internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche
Ziele zu erreichen. Dieses Buch behandelt nicht nur die
"klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die
internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der
einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen
Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und
Human Resources Management in international tatigen Unternehmen,
jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer
marktorientierten Unternehmensfuhrung. Angereichert werden die
theoretisch dargelegten Zusammenhange durch aktuelle Daten zu den
relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Markten,
empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des
internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle
Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden
Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich
die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an
Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im
internationalen Kontext befassen.
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