Preiskommunikation - Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder (German, Paperback, 1. Aufl. 2020)

Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die veranderten Rahmenbedingungen der Preiskommunikation. Anschliessend analysieren sie die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Preiskommunikation. Hier wird insbesondere ein Augenmerk darauf gelegt, welcher Zusammenhang zwischen Preisdarstellung und -wahrnehmung sowie zwischen Angebotsoptionen und Preiskommunikation besteht. Im Rahmen der strategischen Aspekte geht es um die Beziehung zwischen Preispositionierung und Preiskommunikation, dem Zielkonflikt zwischen Preisvereinfachung versus Preisdifferenzierung sowie die Preiskommunikation von individuellen Preisen aus Unternehmens- und Verbrauchersicht. Der Frage nach den richtigen Argumenten und Massnahmen der Kommunikation bei Preisveranderungen gegenuber Wettbewerbern und Endkunden widmet sich ein weiteres Kapitel. Ein Schwerpunkt des Buches ist die spezifische Darstellung von Preiskommunikationsmoeglichkeiten und -massnahmen in einzelnen Anwendungsfeldern von B2B- und B2C-Markten. Abschliessend werden die Wirkungsmessung sowie die rechtlichen Aspekte der Preiskommunikation naher beleuchtet und ein Ausblick auf die neuen Perspektiven fur die Preiskommunikation in der digitalen Welt gegeben. Eine Vielzahl allgemeiner Branchenpraxisbeispiele als auch konkrete Unternehmensfallbeispiele der Porsche AG, Deutschen Bahn, Beckers Bester, Firth Industries, Sacher Hotels und des Rhein-Main-Verkehrsverbunds (RMV) tragen zur Veranschaulichung bei.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	May 2020
First published:	2020
Editors:	Regine Kalka • Andreas Kramer Ist
Dimensions:	240 x 168 x 26mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	490
Edition:	1. Aufl. 2020
ISBN-13:	978-3-658-28027-7
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-28027-1
Barcode:	9783658280277

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!