Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Potsdam e.V., 27 Quellen
im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung
beeinflusst, appelliert, vergleicht, informiert, macht neugierig
oder betroffen. Die Ubergange zwischen Information und Werbung sind
fliessend: am Ende steht eine Frage, die jeder fur sich selbst
beantworten muss: Ist Werbung Information mit Unterhaltungswert,
die auch Werte und Wissen zu vermitteln vermag oder doch nur
listige Manipulation auf Kosten der Verbraucher? Ist beispielsweise
Product Placement eine unseriose geheime Verfuhrungsmethode, um
Produkte in unser Unterbewusstsein einzubrennen oder nur eine
harmlose Filmforderung, durch die nur unser gegenwartiger Alltag
auf Celluloid gebannt werden soll? Zwischen Verfuhrung, Vertrauen
in Marken und glucklichen Kunden, die sich bei wohltatigen"
Verkaufern bedanken mochten, gibt es eine weite Spanne, die dieser
Arbeit auf den Grund gehen will. Kolmer (2006, S. 105) zufolge
sollte in jeder Werbung mindestens ein Hund, ein Kind oder eine
sexuell attraktive Person zu sehen sein - kombiniert mit
Traumlandschaften, die beispielsweise vortauschen, dass Butter
nicht in der Fabrik, sondern in einer Almhutte entsteht. Die
Grenzen von Marketing sind spatestens bei Ubertreibung und
Unaufrichtigkeit erreicht, bei rechtlichen Verstossen oder wenn die
propagierte tolle Wirkung" nicht bewiesen werden kann, die
Lebensdauer von teuren Markenprodukten absichtlich abgesenkt wird,
Entscheidungstrager und Journalisten manipuliert werden, Schaden an
Vermogen entstehen oder Risiken etwa bei Medikamenten
heruntergespielt werden. Kein Wunder also, dass die Werbebranche in
der Glaubwurdigkeitsskala weit unten rangiert und viele Angebote in
einem schlechten Licht stehen (vgl. Levinson, 1994, S. 63). Dass
dennoch gut verkauft wird, liegt an den Tricks der Werbestrategen,
die Instrum
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