Sonja Schmitt fuhrt den empirischen Nachweis des hybriden Kaufers
und analysiert daruber hinaus das Preisverstandnis von Konsumenten
aus verhaltenstheoretischer Sicht. Dabei identifiziert sie neun
Verhaltensdimensionen, die sich auf das preislagenbezogene
Kaufverhalten auswirken. Sie zeigt den Einfluss dieser
Verhaltensdimensionen auf die Preisbereitschaft und ihre Bedeutung
bei der Identifizierung der Grundtypen hybrider Kaufer auf. Die
Ableitung praktischer Implikationen fur Hersteller und Handler
runden die Arbeit ab.
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