Was macht Marktangebote wertvoll fur Konsumenten - diese Frage
gehort zu den wichtigsten im Marketing. Bisherige Ansatze sind
jedoch einseitig und fokussieren nur auf Individuum-bezogene
Wert-Facetten. Steffen Jahn entwickelt eine Typologie des
Konsumentenwertes, die erstmalig die kollektiven Asnpekte des
Konsums und deren Bedeutung fur das Konsumerlebnis angemessen
berucksichtigt. Die Arbeit ermoglicht damit, die Beliebtheit von
Facebook, Multi-Player-Computerspielen oder Festivals besser zu
erklaren. Eine empirische Untersuchung weist zusatzlich nach, dass
kollektiv-orientierter Konsumentenwert den Unternehmenserfolg
positiv beeinflusst. Damit leistet die Dissertationeinen Beitrag
sowohl fur Marketingwissenschaft als auch -praxis."
General
| Imprint: |
Springer Gabler
|
| Country of origin: |
Germany |
| Series: |
Markenkommunikation Und Beziehungsmarketing |
| Release date: |
September 2013 |
| First published: |
September 2013 |
| Authors: |
Steffen Jahn
|
| Dimensions: |
210 x 148 x 17mm (L x W x T) |
| Format: |
Paperback - Trade
|
| Pages: |
300 |
| Edition: |
2013 ed. |
| ISBN-13: |
978-3-658-02735-3 |
| Languages: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
General
Promotions
|
| LSN: |
3-658-02735-5 |
| Barcode: |
9783658027353 |
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