Aufgrund der wachsenden Bedeutung des chilenischen Automobilmarktes
und der besonderen Rolle als Testmarkt die ihm inne wohnt, werden
in dieser empirischen Marktforschungsstudie Unterschiede zwischen
chilenischen K ufern deutscher und japanischer Automobilmarken
analysiert. Hierf r bilden verhaltenswissenschaftliche
Kaufentscheidungsdeterminanten wie beispielsweise Prestige,
Involvement, Zufriedenheit und Vertrauen die Grundlage. Die h chst
interessanten und zum Teil berraschenden Ergebnisse verleihen der
Studie dabei einen besonderen Charakter. Die nachgewiesene Existenz
von Unterschieden k nnte als Ausgangspunkt f r weitere,
beispielsweise marken-, produktmarkt- oder l ndermarktspezifische
Analysen dienen.
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