Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme
ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die
Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie
kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall -
uberlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit
multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher
Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots
"Eco-Break" eines deutschen Automobilherstellers.
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