Unternehmen, Parteien, Verbande, Organisationen jeder Art - sie
mussen ihre Ziele professionell kommunizieren, um in der
Mediengesellschaft zu uberleben. Richtig eingesetzt, ermoglicht
Kommunikation einzigartige Wettbewerbsvorteile. Falsch oder gar
nicht eingesetzt, kann sie die Existenz gefahrden. Wie man
Erfolgspotentiale richtig analysiert und darauf hin den
Kommunikations-Mix optimiert, wird in diesem Band auf Grundlage
eines interdisziplinaren Theoriekontexts unter den Aspekten
Effektivitat und Effizienz fur den operativen und strategischen
Planungszusammenhang einer Unternehmung dargestellt.
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