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Markenpolitik Internationaler Unternehmungen (German, Paperback)
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Markenpolitik Internationaler Unternehmungen (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
3, Justus-Liebig-Universitat Giessen (Wirtschaftswissenschaften),
Veranstaltung: BWL VII, Internationale Unternehmungen, Prof. Dr.
Ehrenfried Pausenberger, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abkurzungsverzeichnis
AbbildungsverzeichnisV A.Einleitung1 I.Problemstellung und
Zielsetzung1 II.Abgrenzung der Untersuchung2 III.Gang der Arbeit2
B.Grundlagen3 I.Marken und Markenpolitik3 1.Die Begriffe des
Markenwesens4 a)Markierung4 b)Marke5 c)Markenware6 d)Markenartikel6
2.Der Begriff der Markenpolitik7 II.Funktionen von Marken7
1.Funktionen fur den Hersteller8 2.Funktionen fur den Konsumenten8
III.Erscheinungsformen von Marken9 1.Nach Anzahl der markierten
Guterarten9 a)Einzelmarke10 b)Familienmarke10 c)Dachmarke10 2.Nach
der geographischen Verbreitung10 a)Nationale Marke10
b)Internationale Marke11 c)Globale bzw. Weltmarke11
IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11 C.Ziele und
Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12
I.Ziele der Markenpolitik12 II.Voraussetzungen der Markenpolitik14
1.Internationale Marktforschung14 2.Marktsegmentierung15
a)Internationale Marktsegmentierung16 b)Intranationale
Marktsegmentierung17 3.Internationale Marktselektion18
III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18 1.Nationales
Markenrecht19 2.Europaisches Markenrecht20 a)Die
EG-Gemeinschaftsmarke20 b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie
(89/104/EWG)21 3.Internationales Markenrecht21 a)Der nationale
Markenschutz je Staat21 b)Die Pariser Verbandsubereinkunft (PVU)22
c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23 d)Das Madrider Protokoll
(MP)23 e)Die IR-Marke23 f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24 g)Der
internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24 IV.Kulturelle
Rahmenbedingungen der Markenpolitik24 D.Entscheidungsfelder einer
Markenpolitik internationaler Unternehmungen27 I.Festlegung der
Markenst
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