Wer sich mit Medien und Kommunikation beschaftigt, betrachtet meist
unterschiedlichste Ebenen: Grosse soziale Bereiche oder ganze
Gesellschaften geraten beispielsweise in den Blick, wenn von
Okonomisierung die Rede ist. Organisationen, Institutionen oder
soziale Gruppen interessieren, wenn wir uns mit aktuellen Fragen
des Journalismus oder mit Medienwirkungen auseinandersetzen.
Individuen wiederum interessieren beispielsweise als Rezipienten
oder politisch-gesellschaftliche Akteure. Diese Ebenen der
Kommunikation nicht nur separat zu betrachten, sondern die
Verbindungen zwischen ihnen zu erortern, ist eine theoretisch und
empirisch anspruchsvolle Aufgabe."
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