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Macht der Marke - Virales Marketing verleiht Red Bull Flugel (German, Paperback)
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Macht der Marke - Virales Marketing verleiht Red Bull Flugel (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt,
Note: 1,0, Westfalische Hoschule Gelsenkirchen, Bocholt,
Recklingshausen, Veranstaltung: Einfuhrung ins Studium, Sprache:
Deutsch, Abstract: Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die
Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getrankemarken.
Anfangs noch von den Getrankeriesen wie Coca-Cola und Pepsi
belachelt, ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem
Markt der Sport- und Softgetranke geworden und dies trotz eines
uberdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache
wird Red Bull teilweise bereits als Synonym fur Energy-Drinks
verwendet. Von anderen Herstellern fur den westlichen Geschmack als
ungeeignetes Getrank eingestuft, entwickelte sie sich zu einem
milliardenschweren Unternehmen. Heutzutage ist die Marke nicht mehr
aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es
geschafft das Markenimage als festen Begriff fur Extrem- und
Leistungssport in den Kopfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie
konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich
bereits zu einem Mythos" entwickeln?
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