Dieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper
Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die
Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als
auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von
zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des
Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle
Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.
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