Entwicklung von integrierter Marketingkommunikation - Dargestellt am Planning von Full-Service Agenturen (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Dusseldorf (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Eine zielgerichtete, glaubwurdige und widerspruchsfreie Kommunikation zahlt vor dem Hintergrund der dynamischen Veranderungen der Kommunikationsbedingungen zum strategischen Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Schlagworte wie Informationsuberflutung durch steigende Medienvielfalt und Verfugbarkeit, dynamischer Wertewandel der Bevolkerung, vom Kollektiv zum Hedonismus, zunehmende Individualisierung der Konsumenten, die kommunikative Katastrophe, der Wandel von Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft sowie gesattigte Markte mit seinen homogenen Produkten kennzeichnen nur einige der relevanten Rahmenbedingungen unserer Zeit. Aber die Anzahl der Empfanger von Informationen bleibt identisch. Die Aufnahmefahigkeit jedes einzelnen ist beschrankt. Die Nachrichten werden in der Summe zum Tranquilizer. "Wir sind alle uberbenachrichtigt, aber unterinformiert." Das Ausmass der Informationsuberlastung wird anhand einer Untersuchung deutlich, derzufolge nur zwei Prozent der uber TV, Rundfunk, Zeitschrift und Zeitung verbreiteten Informationen die Konsumenten erreichen. Die Moglichkeit, den nachlassenden Werbewirkungen entgegenzuarbeiten, lasst sich lediglich durch den abgestimmten Einsatz aller Kommunikationsinstrumente erreichen. Dies bedeutet, im Zeitalter des Kommunikationswettbewerbes muss ein Unternehmen mehr denn je darauf bedacht sein, eine Abstimmung samtlicher Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Marketingkommunikation vorzunehmen, um somit bei seinen Zielgruppen einen konsistenten Eindruck zu hinterlassen. Integrierte Marketingkommunikation ist die strategische Antwort auf die erschwerten Kommunikationsbedingungen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV AbkurzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Begriffliche

General

Imprint:	Diplom.de
Country of origin:	United States
Release date:	March 1999
Authors:	Ulrich Korn
Dimensions:	210 x 148 x 6mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	104
ISBN-13:	978-3-8386-1416-8
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8386-1416-X
Barcode:	9783838614168

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