Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements - Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern (German, Paperback, 2012 ed.)

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitaten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhangig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen fur das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet."

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	Innovatives Markenmanagement, 40
Release date:	October 2012
First published:	2012
Authors:	Uwe Schnetzer
Dimensions:	210 x 148 x 13mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	219
Edition:	2012 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-4500-6
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8349-4500-5
Barcode:	9783834945006

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