Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkommliches
Marketing-Verstandnis verandert und wie es als neues Instrument des
Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden
kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur
Sprache. Fur die 3. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zum
Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im
Internet erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing,
Peer-to-Peer-Dienste und elektronische Beschaffung sowie zwei
weitere Fallstudien (Otto und eBay) wurden erganzt.
"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005
ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Forderpreis der
Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden."
General
| Imprint: |
Gabler Verlag
|
| Country of origin: |
Germany |
| Release date: |
November 2004 |
| First published: |
November 2004 |
| Authors: |
Wolfgang Fritz
|
| Dimensions: |
244 x 170 x 21mm (L x W x T) |
| Format: |
Paperback - Trade
|
| Pages: |
406 |
| Edition: |
3rd 3., Vollst. Uberarb. U. Erw. Aufl. 2004 ed. |
| ISBN-13: |
978-3-409-31663-7 |
| Languages: |
German
|
| Subtitles: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
General
|
| LSN: |
3-409-31663-9 |
| Barcode: |
9783409316637 |
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