Das 8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 versammelt Beitrage renommierter Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz der Marke. Themenschwerpunkt dieser Ausgabe ist "Markenmobilisierung." Mit Praxisbeispielen von Zwiesel Kristallglas, Schamel Meerrettich, der Uhren-Traditionsmarke A. Lange & Sohne, den Injoy Fitness-Studios, dem Sudtiroler Waffelhersteller Loacker sowie dem Grafe und Unzer Verlag.
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Das gedruckte Lebenswerk eines GrA1/4ndervaters der deutschen Soziologie wird durch eine Gesamtedition fA1/4r die internationale Forschung und Lehre erschlossen. Mit Band 14 erscheint der vierte der auf 24 BAnde angelegten TAnnies Gesamtausgabe. In seiner 1922 erschienenen Schrift Kritik der Affentlichen Meinung reflektiert TAnnies umfassend A1/4ber Grundlagen, Strukturen und Wirkungsmechanismen der Affentlichen Meinung. Sie ist eines der bekanntesten Werke TAnnies'.

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenfuhrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmassigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten fur klassische Industrieprodukte ebenso wie fur Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phanomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst uber dieses Verstandnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschoepfung im Markt langfristig erhoeht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstarkt wird!