Grundlagen der Markensoziologie - Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -fuhrung in Theorie und Praxis (German, Hardcover, 1. Aufl. 2017)

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenfuhrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmassigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten fur klassische Industrieprodukte ebenso wie fur Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phanomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst uber dieses Verstandnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschoepfung im Markt langfristig erhoeht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstarkt wird!

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	August 2017
First published:	2017
Authors:	Alexander Deichsel • Oliver Errichiello • Arnd Zschiesche
Dimensions:	210 x 148 x 16mm (L x W x T)
Format:	Hardcover - Cloth over boards
Pages:	241
Edition:	1. Aufl. 2017
ISBN-13:	978-3-658-17420-0
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > Public relations
LSN:	3-658-17420-X
Barcode:	9783658174200

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