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Werbung statt Waffen - Wie Strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik verandert (German, Paperback, 2011 ed.): Anna... Werbung statt Waffen - Wie Strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik verandert (German, Paperback, 2011 ed.)
Anna Schwan
R1,942 Discovery Miles 19 420 Ships in 10 - 15 working days

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern standig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklart und analysiert diese Strategische Aussenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Aussenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy uber Theorien der Mediatisierung von Aussenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen fur die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verstandnis fur diese neue Kommunikationsform.

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