Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um
international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell,
sondern standig und in Form einer integrierten und strategisch
angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklart und analysiert diese
Strategische Aussenkommunikation von Staaten systematisch. Die
bisherigen Forschungsergebnisse zur Aussenkommunikation, von Nation
Branding und Public Diplomacy uber Theorien der Mediatisierung von
Aussenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den
theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien
und gibt konkrete Handlungsempfehlungen fur die Praxis. Sie
etabliert so ein umfassendes Verstandnis fur diese neue
Kommunikationsform.
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