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Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken, Markenfuhrung: Effektives und effizientes Management von Marken und Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgutern setzen neue Impulse fur die Markenforschung und die Markenfuhrung."
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