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Marketing-Management fur Bildungsinstitutionen - Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile (German, Paperback, 2003 ed.)

Martin Benkenstein, Anke Bastian, Dieter Pflieger, Birgit Postler

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Der vorliegende Band beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Fuhrung in Bildungseinrichtungen. Themen sind: Elemente der Markt- und Geschaftsfeldabgrenzung, Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem, Instrumente der Marktbearbeitung sowie Implikationen fur die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Fuhrungsstil und die Unternehmenskultur.