Das Lehrbuch dient als Einfuhrung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche medienoekonomischen Anknupfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und kunftige Produzenten von Medien(inhalten)? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienoekonomie auf dem Niveau einer Einfuhrung fur das Grundstudium in Medienstudiengangen. Das Lehrbuch fuhrt die wichtigsten Begriffe ein: Medientrager, Content, Wertschoepfung, Guter, Bedurfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturguter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, Werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmarkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die zentralen Eigenschaften von Mediengutern vor. Die 3. Auflage wurde grundlegend uberarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale und soziale Medien aktualisiert.

Die Entwicklungstrends in der fortschreitenden Algorithmisierung des Mediensektors werden in diesem Band fur verschiedene Teilsektoren der Medien (Games, Musik, Bucher, Audio/Video, Nachrichtenmedien) anhand aktueller Beispiele aus der Forschung, der Entwicklung und der Praxis der Medienwertschoepfung demonstriert. Es erweist sich, dass zunehmend mehr und groessere Tatigkeitsbereiche, die fruher ausschliesslich durch menschliche Arbeitsleistung, professionelle Gestaltungskompetenz und Kreativitat gepragt waren, durch unterschiedliche Formen automatisierter und zunehmend "intelligenter" Routinen ubernommen werden. Die diesen Routinen innewohnenden oekonomischen Rationalisierungspotenziale treiben den Prozess der Ersetzung menschlicher Arbeit durch Kapital in der Wertschoepfungskette der Medieninhalte schnell und tiefgreifend voran.