Claas Christian Germelmann untersucht in zwei empirischen Studien, wie die Einkaufszentrengestaltung auf das wahrgenommene bzw. erinnerte Preis-Leistungs-Verhaltnis von Einkaufszentren wirkt.

Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen Mediendschungel und erschliessen das Thema Medien im Marketing durch State of the Art-Beitrage und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fur die Medienorientierung im Marketing auf.