Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen Mediendschungel und
erschliessen das Thema Medien im Marketing durch State of the
Art-Beitrage und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und
Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen
Anwendungsfelder fur die Medienorientierung im Marketing auf.
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