In kompakter und verstandlicher Form fuhrt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzugen und einer Einfuhrung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares Grundverstandnis fur die Planungsprozesse, ohne auf wissenschaftliche und mathematische Prazision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen, 30 Ubungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar."

Das Buch fuhrt in komprimierter und verstandlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Preispolitik ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Prazision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverstandnis fur die Preispolitik. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext fur betriebswirtschaftliche Studiengange an Hochschulen. Daruber hinaus eignet es sich aufgrund seiner ubersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen einfuhrenden Grundfragen der Preispolitik fur die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis. Die 2. Auflage wurde uberarbeitet und aktualisiert. Zudem wurde sie um Absatzprogrammentscheidungen auf der Basis von Deckungsbeitragen und Preisabsatzfunktionen erganzt. Sie enthalt nun einen UEberblick uber die rechtliche Regulierung der vertikalen Preispflege in Europa und es wird auf die Ungleichbehandlung unterschiedlicher vertikaler Systeme in diesem Bereich eingegangen. Der Inhalt UEberblick uber die behandelten Problembereiche Statische Preistheorie Dynamische Preistheorie und strategisches Preismanagement Verhaltensorientierte Preistheorie Preisdifferenzierung und Preissysteme Preismanagement im Handel und vertikales Preismanagement Organisation der Entscheidungsfindung im Bereich der Preispolitik Die Autoren Dr. Rainer Olbrich ist Universitatsprofessor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversitat in Hagen. Dr. Dirk Battenfeld ist Professor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.