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Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansatze ein Modell zur Erklarung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit."
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